Corporate Identity – Die Identität deines Unternehmens
“Das Selbstbild ist immer stärker als die Realität.” Das gilt nicht nur in persönlicher Hinsicht. Auch das Selbstbild deines Unternehmens ist maßgeblich für das interne sowie das externe Auftreten.
Was genau ist das Selbstbild eines Unternehmens?
Kommt Ihnen der Begriff Corporate Identity oder kurz CI vielleicht bekannt vor? Durch die CI wird im besten Fall eine unverwechselbare Persönlichkeit des eigenen Unternehmens geschaffen. Sie setzt sich aus vier Teilgebieten zusammen:
Corporate Design
Das Corporate Design ist der wohl bekannteste Teil der Corporate Identity. Er umfasst das gesamte visuelle Erscheinungsbild des Unternehmens. Beginnend mit einer einheitlichen Typographie und einem durchgängigen Farbschema, über ein authentisches Logo, bis hin zu „feinen Details“ wie Visitenkarten oder dem passenden Briefpapier. Im Idealfall kann dieses einheitliche Design auch bei der Gestaltung des Firmengebäudes aufgegriffen werden. Dadurch tritt das Unternehmen nach innen, aber vor allem auch nach außen als Einheit auf.
Corporate Communication
Auch hier können wir schon aus dem Namen schließen, um was es sich handelt. Die richtige Kommunikation. Sie ist ja bekanntlich das A und O eines gut funktionierenden Unternehmens. In der Corporate Communication geht es um die interne und externe Verbreitung der wichtigen Werte und Normen des Unternehmens. Durch sie soll das einheitliche Erscheinungsbild untermauert werden und das Image des Unternehmens gestärkt werden.
Corporate Behaviour
Hier zeigt sich, wie sich die Mitarbeiter des Unternehmens intern und nach außen verhalten. Dieses Verhalten sollte geradlinig dem Stil des Unternehmens entsprechen, um Authentizität zu wahren und so stimmig und schlüssig auftreten zu können.
Corporate Culture
Die Corporate Culture handelt von den Werten, Normen und Überzeugungen, welche den Charakter und Stil des Unternehmens begründen. Die Corporate Culture ist eng mit der Corporate Communication und dem Corporate Behaviour verwandt, da sie sich auf die Verhaltensweise und die Kommunikation innerhalb des Unternehmens bezieht.
Unser Fazit:
Eine gut strukturierte CI ist essentiell, um das eigene Unternehmen nach den eigenen Vorstellungen präsentieren zu können. Sie hilft nicht nur beim Auftritt nach außen, auch das innere Netzwerk wird durch eine gut funktionierende Corporate Identity gestärkt. Daher macht es Sinn, sich für die saubere Ausarbeitung genügend Zeit zu nehmen, damit sich das Unternehmen etablieren kann.
